9月20日上午,作为2014中国湖南旅游产业博览会(简称“旅博会”)活动重要内容之一的湖南乡村旅游工作座谈会在郴州市召开。湖南省旅游局党组成员、副局长高扬先出席并讲话。中共郴州市委常委、郴州市人民政府副市长张爱国到会并代表郴州市委、市政府致辞。省旅游局产业处、全省14个市州和望城区等4个区县旅游局代表,长沙望城区千龙湖生态旅游度假村、郴州苏仙区仙乐农庄等省内13家乡村旅游经营单位代表到会并发言。中国旅游报、湖南日报、红网、江苏网等近10名新闻媒体参会并发言。行业内外近70名代表欢聚一堂,共商湖南乡村旅游发展大计。
湖南乡村旅游已经历了20年多年发展,目前有全国休闲农业与乡村旅游示范县7个、示范点14个;国家级、省级旅游强县34个、名镇60个、名村 195个;星级乡村旅游区点2000多家。同时,也面临特色性不强、服务管理水平不高、整体形象不佳,综合效益不好等问题。下一步,省旅游局打算从指导组建品质保障协会创新行业发展机制;支持搭建营销平台整合提升行业营销效果;加快促进产业融合提升行业整体效益;加大人才培训交流提供行业发展人才保障;积极争取支持政策,破解行业发展瓶颈等方面,引导全行业认真突破,加速提质,加快腾飞,积极争取全国乡村休闲旅游示范品牌。召开本次座谈会,旨在从不同层次和角度了解乡村旅游发展的问题和声音,帮助省局更好的提升思路、出台举措、引导发展。
座谈会上,省旅游局介绍了全省乡村旅游发展情况。部分市州旅游局提出了问题和建议。长沙望城区等4个乡村旅游业基础较好区县介绍了经验。作为乡村旅游行业主角,13家经营单位结合实际,分别从乡村旅游规划、营销、购物、未来发展等不同角度,交流了心得和建议。长沙望城区千龙湖生态度假村见证了湖南乡村旅游的兴起和发展,度假村在完成从休闲起步-农业并生-转型升级三个阶段中,始终坚持生态引领,文化支撑,品牌发展,并从专业团队、成本控制、标准规范制定等重要环节探索出成功之道。湘乡市茅浒水乡在全体员工股东化体质促进下,坚持以乡村原味、田园风光为基础,坚定湘军文化唯一转化地品牌,打造了乡村文化旅游精品区。郴州苏仙区仙乐农庄创新产品和营销思路,以区内2小时水上观光休闲旅游线路为主线,别具一格的导游推介和“开心农场”乡村农耕文化体验园项目为支撑,实现了乡村休闲和体验完美融合,农庄成为郴州及周边家喻户晓、童儒皆知的重要乡村休闲目的地。湘潭县龙凤庄园立足乡村和周边,以银发族、新婚族、新生族等特殊人群为重点,主动对接营销乡村宴席,有效弥补了乡村旅游周一至周五生意清淡和不足。衡阳怡心园农庄主动发展养老和福利养生项目,利用政策帮扶,加快项目转型升级。常德鼎城区花岩溪乡村旅游区坚持商会引导、农户经营模式,以爱惜生态、诚信经营为本,实现与核心景区协同发展近20年。桂阳九竹生态园、长沙锦绣生态农庄坚持天人合一理念,因地制宜,就地取材,创造了全省乡村旅游生态开发典范。桂阳县政府立足区位和资源特点,合理提升乡村旅游产业地位,创新出台农庄用地并按一定比列建设用地配套和7%享受成本价供地政策。长沙望城区在“世界休闲农业与乡村旅游峰会”等平台推动下,政府主导坚强有力,市场推广合作广泛精准,在乡村旅游政府投入、节会营销、公共服务、产品转型、人员培训、行业合作等方面继续走在全省前列。
高扬先副局长在总结讲话中指出,国务院《关于促进旅游业改革发展的意见》(国发[2014]31号)文件出台,全省乡村旅游将迎来又一个黄金发展期。乡村旅游首次亮相全省旅博会,既是创新丰富旅博会内容的重要举措,也是省旅游局引导全行业转型升级发展的一种探索。新时期,乡村旅游对于进一步提高农民生活水平、探索解决旅游门票经济依赖困境具有重要意义。我们要进一步准确把握乡村旅游的含义,丰富乡村旅游的内涵,积极调动政府、行业和经营单位各方积极性,共同推动发展,要“小题大做”、“做精做强”。他强调,要充分认识到,乡村旅游虽然单体项目小,但是整体规模大。乡村旅游发展的趋势十分看好,在整个旅游业中的比重必将不断提高。我们要有小产品、大营销、大市场的理念,通过加强策划,创新营销,做细做精做强乡村旅游这篇大文章。省旅游局将积极引导,通过争取政策,开展整体营销等务实手段支持行业发展。
相关链接:为引导乡村旅游特色化、品牌化发展,今年8月份开始,由省旅游局指导,红网等网络媒体牵头,启动了为期一年的“美丽乡村、快乐休闲”2014湖南特色乡村旅游产品网络推广活动。作为整体活动之一的“十大乡村旅游好去处”总评榜结果也在旅博会上揭晓。全省共70家(个)乡村旅游经营单位(村)分别获评 “最具创意农庄”、 “舌尖上的乡愁”等10个类别相关称号。下一步,红网将以这批获评单位为重点,通过网上招募,开展“红网带你游湖南”特色乡村旅游区点体验游活动,持续推广特色乡村旅游品牌,引导乡村旅游经营单位与城镇游客加强互动。