"先生大义，长久支握先生"

"无用先容，径直上勾通"

"抢不到，多上点，上什么咱们都买"

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1 月 23 日晚 7 点，李亚鹏开启直播，直播间一刹涌入超 10 万东谈主，开播半小时便登顶平台直播带货总榜第一。这场 2000 万 + 不雅众见证，GMV 近亿的直播，让李亚鹏在年货节带货榜单上越过 "与辉同业"，跃升为头部带货达东谈主，单日涨粉 73.7 万。

"开播几分钟指摘区依然快看不清了，我确实感动到哭"，一众网友在外交媒体平台上抒发了对李亚鹏当晚直播的涟漪之情，并将其誉为"李亚鹏之夜"。

直播间火热空前，一款售价 6888 元的普洱茶饼，被一抢而空，卖出超 700 单。面对高涨的热度，李亚鹏连连号召网友感性下单，并将正本定于 1 月 24 日的直播脱期到了 1 月 30 日。剁椒 Spicy 关注到，李亚鹏直播间售价" 999 元"" 6888 元"的茶叶礼盒，在闲鱼二手平台上溢价售卖，溢价最高达到 2600 元。

这波爆火的背后，是北京嫣然天神儿童病院 2600 万房租欠款的危险，更是公众善意催生的流量名胜。但鲜为东谈主知的是，这场销售额峰值超 7500 万的直播，付费投流占比仅 8.5%，61.4% 的流量来自平台当然推选；而直播间弹幕热词中，"平板" 与 "支握""感德" 同列前十，24 次福袋披发的设想平板电脑，成为部分用户停留的蹙迫诱因。

李亚鹏直播带货做事初见起色，不少东谈主将其与抖音带货头部直播间"与辉同业"作对比，以为李亚鹏将有望成为下一个"董宇辉"。

这场由嫣然天神儿童病院房租危险催生的流量狂欢，本体是公益心情共识的集合爆发，但短期红利终究难以撑握历久竞争力，李亚鹏大约能借公益东风成为当下炙手可热的爆款主播，但历久来看，他能成为下一个董宇辉吗？

李亚鹏 1 月 23 日这场 "年货茶礼感德有你" 云南普洱茶厂专场直播，透顶刷新了外界对其带货才能的剖释。

字据第三方数据平台蝉姆妈统计，这场时长仅 3 小时 59 分的直播，累计场不雅 2418 万，在线峰值达 45.5 万，不仅远超其宽泛直播水平，更在单日场不雅上越过了 "与辉同业"。

尽管"与辉同业" 凭借 16.5 小时的超长直播时长，单日销售额仍高于李亚鹏直播间，但后者以四分之一的时长杀青如斯得益，已然创造了个东谈主带货生计的巅峰。

从本年直播轨迹来看，2026 年 1 月，李亚鹏共计开播 10 场，均围绕"茶叶、茶器"专场模式伸开，从 "无量山大理鑫凤凰专场""千里香木作极品专场" 到连气儿三场 "紫砂茶器极品专场"，虽握续深耕垂直品类，但直到 1 月 23 日这场公益属性突显的直播，才迎来销售额与热度的双重爆发。

数据露馅，当晚茶类居品孝顺了近半数销售额，5 款陈年生茶销售额推敲达 1750 万 - 3000 万，仅茶类居品总销售额就达到 2500 万 - 5000 万元。

剁椒 Spicy 提防到，这场直播中"云南普洱茶厂"关联品牌方为" PE 1975 茶叶旗舰店"，仅凭这场直播就斩获 5000 万 - 7500 万功绩。

流量的爆发并非只怕，而是多重身分的访佛效应。

剁椒 Spicy 在概括直播间流量结构以及趋势后发现，李亚鹏直播间的能手气"运势"大于"悉力"。

从付费投流比例来看，其直播间付费投流比仅为 8.5%，约为"与辉同业"直播间的 1/2，这意味着李亚鹏直播间这波热度，主淌若靠干系话题热度带动，而并非交易投流操作下的服从。对比之下，李亚鹏直播间的流量结构中，最高的一项是平台推选 feed 流带来的东谈主气，比例高达 61.4%，高于"与辉同业"（44.8%）。

这背后是李亚鹏从 1 月 13 日运转的公益铺垫：他在抖音、视频号、小红书接连发布 4 条对于嫣然天神儿童病院的音书，其中《临了的面对》虽仅获 59.8 万点赞，却得胜撬动公众对唇腭裂挽救公益的关注。由于公益基金 "专款专用" 无法支付房租，直播带货成为公众支握公益的蜿蜒出口，10 天内其抖音账号涨粉 334 万，末端 1 月 28 日粉丝量达到 1000.8 万。

直播中的东谈主设转型更是加分项。李亚鹏关闭了礼物通谈，屡次号召网友感性下单，面对支握经常鞠躬致谢，这种"古道" 的低姿态，与此前 "浓重萧索风""配偶档带货""直播间卖惨" 的形象酿成强横反差，进一步放大了公众好感度。

不外，当晚直播间里的 2000 多万不雅众，也不全是奔着慈善公益而来，部分用户盯上了其直播间福袋里的设想平板电脑。蝉姆妈数据露馅，当晚弹幕热词中，除了"支握""承蒙""感德""有你"等词外，还有"平板"一词。当晚李亚鹏在直播间内累计披发了 24 次福袋，福袋中为价值千元的设想平板电脑 10.1 英寸大屏护眼学习文娱长续航 E10C，共计参预达到 2.4 万元。

精确的受众定位相同不可或缺。这场直播的中枢受众以 31-40 岁新锐白领男性为主，广东、江苏、山东等省份的用户占比靠前，这些群体既具备购买力，又是茶叶、茶具的精确蹧跶者。

在连气儿两天"紫砂茶器极品专场"中，李亚鹏直播间内来自景德镇的瓷器茶具卖爆了，其中著名品牌"见山烧"在 1 月 19 日发布公告称，近期销售远超预期，为确保居品品性与客户体验，将暂停直播销售约 30 天。

另又名为"柴房陶瓷"的品牌，1 月 17 日在李亚鹏直播间也爆卖了 250 万 -500 万，该品牌居品平均客单价达到 700-800 元，再次印证了茶类受众群体的蹧跶后劲。

网友的指摘也从往常的质疑转向支握："早几个月看他直播间只消 1000 多东谈主，咫尺卖的瓷器茶具如实可以""被逼到无路可退才发声，这份担当让东谈主倨傲支握"。

在李亚鹏"非感性"下单的用户中，既有对他长年蕴蓄的公益东谈主设的认同，也有纯奔着茶叶而来的，还不乏有一些社会爱心东谈主士前来发出公益支握。

尽管爆红势头迅猛，但李亚鹏想要成为下一个董宇辉，仍濒临难以高出的领域。这场爆火本体是公益危险下公众善意的集合开释，具有极强的时效性与场景性，短期销量爆发并不可等同于常态化带货才能。

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从运营实力来看，两者存在本体差距。李亚鹏单日 4 小时直播虽场不雅亮眼，但在 2025 年 89 场直播累计销售额仅 2.2 亿 - 4.4 亿元，场均 250 万 - 500 万元的得益，在抖音头部主播中仍处于中卑鄙水平；而 "与辉同业" 凭借单日 16.5 小时的直播时长和练习的运营体系，千里淀了闲暇的中枢用户。

更要道的是，李亚鹏的走红依赖公益事件的话题热度，而董宇辉已跑见告识型带货闭环，将商品与常识、心扉深度绑定，酿成了难以复制的内容壁垒。

纵不雅其走红的底层逻辑，本体是公益危险下公众善意的集合开释，背后存在两大中枢问题。

一是东谈主设定位依稀，清寒闲暇内容撑握，恒久停留在"明星 + 公益东谈主" 层面，直播格调几经转型却不决型，难以让粉丝酿成闲暇预期。

涌入其直播间的用户，中枢是支握嫣然天神儿童病院，而非认同其带货才能或商品自己，这种基于公益的热度极具时效性。反不雅董宇辉的"常识型主播" 东谈主设，通过握续的常识输出与心扉抒发，构建了历久眩惑力，而李亚鹏直播间的 "敦朴东谈主" 东谈主设，以至不善言辞的进展，清寒握续留下用户的中枢竞争力。

二是居品结构垂直单一适度了其发展空间。李亚鹏的带货商品集合在茶叶、茶具、养生食物等垂直品类，虽深耕多年且有布局了多个自有品牌。

据剁椒 Spicy 不雅察，李亚鹏的电商做事依然显然发展为两条赛谈，一类是茶叶、茶具，另一类则是失业养生食物。针对两大品类，比赛下注app官网版李亚鹏折柳开拓了我方的品牌，早在 2022 年 9 月，李亚鹏就开拓了主卖茶叶的品牌"书院造"，李亚鹏是背后公司的本质逼迫东谈主，受益股份达 66%。旧年运转李亚鹏将重点放在新的茶叶品牌"不雅化茶院"。天眼查专科版露馅，他个东谈主固然未径直控股这一品牌公司，但却蜿蜒与"不雅化茶院"母公司海宁不雅化茶院文化传媒有限公司有所关联。

茶叶品牌外，主打失业养生食物的"疆小娃"品牌也与其关联度较高，所属的广州疆小娃食物有限公司由"鹏友会（广州）传媒有限公司" 100% 握股，疑似与李亚鹏联系联。

在自媒体范畴，李亚鹏也构建了一批账号矩阵。剁椒 Spicy 关注到，在抖音端，除了李亚鹏账番外，还有多个挂有李亚鹏头像的"李亚鹏官方授权账号"，其中粉丝量最高的是一个名为"疆小娃品牌推选官"的账号，粉丝数达到 123.4 万，其发布作品多为李亚鹏直播切片。其橱窗中挂有 9 件好物，都是挂有"鹏哥推选"字样的食物类居品，字据其橱窗露馅现时已售 2 万件，跟买东谈主数达到 2.5 万。

此外，"亚鹏 - 优选推选""鹏哥好物推选官""鹏哥零食甄选推选官"等多个授权账号粉丝也达到了十万把握。

除了抖音外，李亚鹏还在视频号、小红书同步直播，但受限于小红书电商品牌方入驻较少，在小红书端上线的品类相对较少。

而在视频号端，李亚鹏通过多个授权账号和微信小店的铺设，酿成了矩阵打法。字据李亚鹏视频号橱窗露馅，现时跟买东谈主数达到了 12 万，销量为 29.4 万件，橱窗商品中销量最高的是售价 29.9 元 /20 包的植护气垫纸巾（已售 13.2 万），其次是售价 99.9 元 /5 盒的疆小娃坚果茯苓八珍膏（已售 8923）。

除了李亚鹏个东谈主认证的视频番外，还有"鹏哥共享好茶""鹏哥好茶甄选荟萃店""鹏哥优选好物""鹏哥优选推选官"等多个官方授权的子账号。其中"鹏哥优选官""鹏哥优选推选官""鹏哥零食推选官"的视频号杀青了日播。

茶叶、茶具等居品固然在其直播间热卖，但这些并非刚需、内行类居品，容易劝退好多奔着作念公益而来的用户。而他打造的茶叶自有品牌商场认同度有限。

值得一提的是，2024 年，李亚鹏还与贵州酱酒集团连合推出白酒品牌"拎壶冲"，谐音其经典扮装"令狐冲"，定位中高端商场，售价 398-1298 元 / 瓶。该品牌于 2024 年 9 月通过李亚鹏直播间首发，主打侠义文化 IP，但因清寒品牌积淀和高价计策，商场反响冷淡，直播销量不足千瓶。

其矩阵账号固然隐敝零食、茶饮等品类，多量小店销量平平，清寒多元化居品矩阵撑握历久发展。

比拟之下，"与辉同业" 通过商品溯源、常识栽培等构建了无缺的内容与渠谈壁垒，而李亚鹏的直播尚未酿成独到的中枢上风。当公益危险撤消或新热门出现，流量势必会分流，这亦然其难以成为超头主播的要道所在。

想要在直播带货范畴站稳脚跟，李亚鹏必须解脱"公益红利" 依赖，找到属于我方的中枢竞争力。

从咫尺的布局与后劲来看，李亚鹏接下来破局场所集合在茶叶赛谈的垂直深耕与品类拓展两大维度。

在李亚鹏发布的最新一则视频中，对"为什么要喝茶"这件事作念了科普。他提到了旗低品牌"不雅化茶院"的 slogan，"一个东谈主、一口茶、一刻定"，再三强调喝茶的兴味是能带给东谈主持重感。

可以看出，李亚鹏接下来的主要场所如故茶叶赛谈，他不仅要知足现存用户的需求，还想让更多东谈主懂茶、爱上喝茶。而在这条视频下，有粉丝对其抒发才能建议了赞叹，称李亚鹏抒发才能很强，还有满盈的肢体话语，值得学习。

但从流量来看，这条视频热度大幅回落，点赞数仅为 9.5 万，远不足前几条对于嫣然天神儿童病院的视频关注度高。

在茶叶赛谈，李亚鹏是有一定蕴蓄的，其账号内容多围绕茶文化、茶叶产地溯源、茶具品鉴伸开，刻意打造专科东谈主设。

多位业内东谈主士及网友反应，其直播间的茶叶具有一定普适性且生手友好，"有品茶训诫的茶客购买不会踩大坑，不算膏火茶"。

事实上，在直播间尝试卖茶的中年男明星不啻李亚鹏，此前张纪中、任贤王人、郑凯、樊少皇等男明星都曾涉猎过这一赛谈，但在合座带货物类和格调上略有各别。比如，李亚鹏侧重公益性质；张纪中则更强调武侠文化和养生；樊少皇相同将养生和功夫结合在一谈；任贤王人主要带货台湾茶，隆起其产地与文艺属性；郑凯则聚焦于年青潮水茶文化。

究其原因，茶类赛谈与这波中年男明星的规划客群、消挂牵智、品牌调性酿成了高度匹配，他们的中枢粉丝以 35-60 岁的中高收入东谈主群为主，这一群体恰是茶叶、酒水的中枢蹧跶主力，既有闲暇的蹧跶才能，珍贵品性而非廉价，倨傲为品牌、口感、文化买单，且具备线下茶酒蹧跶的俗例，线上鬈曲意愿强。

散伙冷漠的极少是，在茶叶、茶具这类偏"男性外交" 的品类中，以李亚鹏为代表的中年男明星在内行心目中具备一定的"外交背书"属性，其推选易酿成泰斗感。

更蹙迫的是，这类中年男明星在直播卖茶，无需复杂的直播间叮嘱，一张茶桌、一套茶具、一瓶酒，搭配莽撞的聊天式栽培，讲讲茶的产地、酒的酿造，聊聊我方的生活经验、外交故事，就能营造出"相知品茶饮酒" 的松懈感。这种直播氛围契合茶酒的消挂牵智，比高强度的喊单直播更有眩惑力，也更易让不雅众停留、下单。

一位资深电商东谈主士分析谈，茶酒蹧跶的复购率极高，且蹧跶者有固定的饮用、直立俗例。接下来，李亚鹏可以通过直播千里淀精确的茶酒蹧跶客群，打造私域社群，通过如期共享品鉴常识、上新稀缺品类、举办线低品鉴会，杀青私域的高复购，酿成历久闲暇的变现。

但公众对李亚鹏的期待，则不啻于茶叶、茶具这一垂直单一的赛谈。有眷注网友给李亚鹏支招，让他卖一些内行化日用品，这么环球可以一直买买买。

李亚鹏主探问劝，在 1 月 23 日这场直播中，植护气垫纸巾、茶口乐漱涎水、帝稻金谷五常大米 5kg 成为本日销量最高的前三，累计卖出了 7.5 万 -15 万单，累计销售额达到 450 万 -1000 万。

而在这波舆情事件中，剁椒 Spicy 关注到有多个品牌为嫣然天神基金捐赠了资金，包括豪士面包、飞虎牌儿童洗发水、卫龙、巴奴、超格栽培、莲花、刘文祥麻辣烫、贝肽斯、听花岛、伟龙、鸿星尔克等品牌。这些品牌资源亦可鬈曲为直播和洽。

接下来，这类低客单价、高复购、受众广的内行生活日用品，以及一些助农农居品，或将是李亚鹏直播间用来引流，保管公益东谈主设的筹码。

总的来说，董宇辉的得胜难以复制，李亚鹏也无需成为下一个董宇辉。若能将公益初心与茶文化传播深度绑定，同期拓展内行刚需品类，通过私域运营千里淀中枢用户，他大约可以走出一条我方的带货之路。

但值得想考的是，当他成为一个专科的主播，一个得胜的商东谈主，一心为公益的东谈主设还能保管多久？毕竟，真高慢的东谈主不会把高慢摆上货架，真商东谈主也不会用公益当打折券。

对于更多公众而言，李亚鹏在"扮装扮演"的路上走了太久，从前是演员，自后是好丈夫和好爸爸，再自后是儒商，再到如今的公益带货东谈主。但每一次鼎新的背后，对风口的饥渴似乎雄伟于对做事的古道。

碰巧此次的爆发又被包裹了一层来势汹汹的民心，捧的有多高，摔得便可能有多惨。一朝其保管的"公益形象"被交易化剥皮，巨大的反噬将远比此前雪山小镇烂尾、拖欠打工东谈主工资不结要狰狞的多。

届时，那点被蹧跶完的故事和被嚼透的八卦，还能撑握他比及下一个风口吗？