跟着马年春节相近，年味营销赛说念愈动怒热。其中，谐音梗成为不少商家打造节日氛围、眩惑流量的"常用招式"。可是，近日多地市集使用的" 2026 我踏马来了""您踏马来啦！"等宣传标语激勉了不小的争议。

"踏马"反响南北极化

相干标语已被撤下

记者了解到，这次激勉争议的谐音梗标语在南京、张家港、兴化等多地吾悦广场亮相，格式涵盖市集大屏轮播、电梯地贴等。

争议标语。图源应酬平台

对此，南京销耗者曾向当地媒体进行投诉。有家长暗示，带孩子逛市集时，孩子念出"我踏马来了"后反复追问含义，令其难以讲明注解，只可临时编原理搪塞，追想此类歧义表述会对孩子产生不良话语导向。

据南京饱读楼吾悦广场职责主说念主员恢复，野心该标语的初志是连合马年生肖元素，借用"踏马而上"的寓意营造缩短喜庆的节日氛围，拉近与销耗者的距离，并未沟通到可能产生的歧义。

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可是，这一创意并未取得一致认同，反而赶紧激勉网友南北极商量。在应酬平台上，不少网友暗示，"踏马"二字极易激勉瞻念谐音联思，在市集这类全年岁段淹没的环球空间使用，不仅有失时髦，还可能对未成年东说念主产生不良带领。

与此同期，也有部分网友觉得这类谐音梗蛮真义搞笑，市集营销接地气又有网感，没必要上纲上线。

争议发酵后，南京饱读楼吾悦广场、兴化吾悦广场在收到网友反馈后，赶紧退缩了涉事标语，并暗示后续将加强宣传本体审核。

专科东说念主士：营销需均衡创意与时髦

守住公序良俗底线

针对这次标语争议，记者采访了上海博和汉商（杭州）讼师事务所首创联合东说念主、名誉主任邵斌。

邵斌暗示，市集在环球空间张贴的宣传标语，属于生意告白领域，比赛下注app官网版其使用需严格遵从《中华东说念主民共和国告白法》相干门径。"《告白法》第四条、第九条明确条目，告白本体应当真的、正当，以健康的弘扬格式抒发告白本体，不得妨碍社会环球次序莽撞抵御公序良俗。"

"‘踏马’二字的谐音歧义具有世俗的社会判辨度，极易激勉瞻念联思，尤其在市集这类环球空间，可能对未成年东说念主造成不良带领。"邵斌强调，生意主体在进行营销创意时，不可只追求流量和话题度，而冷漠自身的社会背负和审核义务。"商家看成环球空间的运营者和营销活动的发起者，更应主动侧目可能存在的歧义与风险。"

在浙江大学悠闲学与艺术形而上学计划院常务副院长、熏陶林玮看来，马年的文创与 slogan（标语）极为丰富，商家借助谐音梗等年青化抒发眩惑见谅自己无可厚非。比如，像"无意有钱""扫马进账"等马年谐音，既贴合生肖主题又传递了好意思好寓意，因此取得世俗认同。"但‘踏马’背后隐含着低俗色调，‘国骂’再多量，也不应该堂王冠冕地出刻下以时髦为底线的环球时局。"

此外，林玮暗示，这还触及性别层面的问题，"国骂"愈是被嘱咐使用，中中时髦中崇母敬母的传统就愈难彰显，公然将这种谐音融入营销，更有违现代平权之风。"这毫不是一个牛溲马勃的打趣，而可能是有感冒化的恶疾，需要商家、行业乃至全社会共同警惕和矫正。"

"这次争议也反应出，现代销耗者对营销本体的条目正在不断普及。"林玮强调，好的营销应该在尊重话语时髦、苦守公序良俗的基础上进行更正，连合不同群体的招揽度，打造有温度、有内涵的本体，"让营销不仅能带来短期流量，更能传递正向价值，结束传播度与好意思誉度的双赢。"

潮新闻 记者 滕一韬